NEOM, Arabie Saoudite

Vision : Redéfinir la civilisation humaine en créant une ville sans routes, sans voitures et sans émissions, fonctionnant à 100 % aux énergies renouvelables sur un axe de 170 km de long.

Concept : "La Révolution Cognitive". Le projet ne se vend pas comme un quartier, mais comme un nouveau système d'exploitation pour la vie urbaine (le "Zero Gravity Urbanism").

Stratégie : Une communication de rupture totale qui utilise les codes du cinéma de science-fiction et du jeu vidéo (CGI ultra-léchées, esthétique futuriste). Le branding mise sur l'aspect "impossible" pour frapper l'imaginaire mondial et attirer les investissements et les cerveaux.

Impact : Un choc médiatique sans précédent. NEOM est devenue la marque immobilière la plus discutée au monde, polarisant l'opinion entre fascination et scepticisme, mais réussissant son pari : personne ne peut plus ignorer l'existence de ce projet dans le désert saoudien.