432, Park Avenue, NY

Vision : Le sommet du minimalisme et de l'exclusivité

Concept : Le carré parfait.

Stratégie : le branding est basé sur la symétrie absolue des fenêtres carrées. Le site web et les brochures utilisaient des espaces blancs massifs pour évoquer le silence et l'air pur à 400 mètres de hauteur.

Impact : C’est devenu le symbole ultime du "billionaire's row", où le vide (l'espace) est le luxe suprême.

(même si sa structure est aujourd’hui très controversée du à des problèmes de stabilité.).